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耐克领跑天猫双11运动消费榜，前二十国产品牌增数

来源：南方周末

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　　记者|覃思悦

　　北京时间2023年11月12日晚，天猫平台公布了2023年双十一购物节销售榜。

　　今年天猫双11，有近四万个品牌同比增速超过100%，402个品牌成交破亿。

　　在运动品牌中，耐克、斐乐（fila）、安踏、阿迪达斯等运动品牌均收获了破亿销售额。

　　总体而言，今年的运动户外双十一销售榜和去年变化不大。

　　首先，榜单前三位依旧由耐克、fila、安踏三大品牌占据：耐克拿到榜首，安踏集团旗下fila品牌和安踏品牌紧随其后，分列二、三位。

　　阿迪达斯和李宁互换位次，排名第四和第五位。

　　去年因“野性消费”大热的鸿星尔克，今年无缘前十，空出的前10位置由加拿大运动品牌lululemon补上：去年排名第12的lululemon今年上升4个位次至第八位。

　　国产品牌方面，今年上榜运动国牌数量继续增加，由去年的6个增加到7个。

　　四大国产品牌全部上榜，安踏和李宁跻身前五，特步和361°今年来到第10和第13位。另外，鸿星尔克、乔丹和匹克亦在top20中榜上有名。

　　在根据gmv（商品交易总额）排名的销售榜单之外，天猫还设置了人气榜（根据累计成交人数排名）、店播成交榜、短视屏种草榜等多个榜单。从这些子榜单中，也能看出运动品牌各自在电商运营上的优势。

　　以耐克为例，品牌官方旗舰店获得了运动户外店铺销售榜、运动潮流销售榜、篮球圈层销售榜、运动户外会员成交金额榜、运动户外新会员招募榜等多个第一。

　　根据累计成交人数排名的人气榜上，占据前两位的是李宁和安踏两大国产品牌，耐克则排名第三。

　　在能体现用户黏性的会员成交金额榜上，则是耐克、fila和阿迪达斯挤进前三，可见传统国际大牌的影响力仍在。

　　今年户外市场持续火热，天猫也因此继续特设双十一户外品牌销售榜。

　　在该榜单中，骆驼（camel）、北面（thenorthface）和可隆（kolonsport）占据前三，伯希和（pelliot）和迪卡侬（decathlon）分列四、五位。

　　另一电商巨头京东也圈定了“冲锋衣”这一大热户外品类。

　　京东数据期间，今年双十一期间，平台冲锋衣裤品类成交额同比增长超100%，索康尼、迪卡侬、伯希和增长100%。

　　在将运动户外和潮玩、宠物和珠宝行业列为“新四大金刚”后，天猫曾在今年3月首次发布运动户外行业“追新”榜单《ts100》。

　　在该榜单中，天猫将品牌分为健身、户外、滑雪、街潮、跑步、篮球等几大细分，基于品牌销售力（生意体量和增速）、先锋创新力、圈层影响力三大筛选指标推选各细分领域中的领先品牌。

　　天猫新生活研究所数据显示，近两年，国内围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场。

　　伴随着各项以“户外 ”为概念的新浪潮兴起，户外市场也正呈现出为数众多的成交十亿级规模、百亿级规模新市场的全面狂飙模式。

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