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原标题:小程序短剧赛道“站满人” 八成企业不赚钱?

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  本报记者 李豪悦

  随着《完蛋!我被美女包围了》互动短剧破圈,一夜之间,“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力,成为资本市场最炙手可热的概念。多方资本扎堆涌入小程序短剧赛道,急切得想要分一杯羹。

  “游戏、广告、mcn、投放公司、甚至汽车和房地产企业,都在进入小程序短剧领域。”在小程序短剧全链路布局的万物有光影业创始人杨旭向《证券日报》记者表示,“影视头部上市公司基本都跟这一领域第一梯队的企业接洽过了,11月初联系pg电子网站的至少有5家。”

  “这个行业没有‘创业神话’,获利也是‘二八分’。”某头部小程序短剧平台负责人刘凡告诉《证券日报》记者,“与外界设想的恰恰相反,小程序短剧是一个低毛利率行业,头部毛利率也不到10%。行业增速在放缓,小程序短剧可能快触及天花板了。”

  小程序短剧爆了

  到底谁在赚钱?

  刘先生在10月份了解到小程序短剧后想要投资入局,但11月初从横店考察回来,就打消了投资念头。他告诉《证券日报》记者:“做不了,成本太高了。”

边做边爱边吃奶叫床的视频,男人狂桶女人出白浆免费  据他介绍,小程序短剧上下游参与方可笼统划分为收取投流费用的渠道(短视频平台)、小程序短剧平台(点众、久州、蜜糖等)、短剧承制方(西安丰行、卓渊影视等)。“大的小程序短剧平台大多有网文ip库,比如点众旗下就有点众文学,因为能省一大笔ippg电子网站的版权费;从制作环节看,小程序短剧平台会提供制作经费和ip剧本给承制方,成片于小程序上线。为了吸引更多用户观看,平台再将作品投流到渠道,有多少人看取决于投流费用的高低。”

  据杨旭介绍:“全链路来看,投流费用占比最大,占到约80%-90%的成本。有渠道每日获得投放金额达到5000万元到1亿元。随着入局者变多,竞价广告让投流价格跟着飙升。”

  “抛去投流费用,小程序平台和承制方大概只能拿这个产业链上的10%。近期有渠道开始抽取高额的通道费,所以即便是头部小程序平台和承制方,毛利率也很低。”刘凡说。

  从近期在a股走出七连板的天威视讯发布的公告中,也能些许看出小程序短剧当前的困境。公告提及,天威视讯参股的中广电传媒有限公司(下称“中广电传媒”)2023年与点众科技达成合作。公开数据显示,点众科技旗下短剧小程序数量达到48个,日活跃用户共600万,月活跃用户1.6亿,作品数量达到1000多部,月产数量40部左右,在行业已属头部。但在利润贡献上仍然吃力。

  公告提到,点众科技开发的河马剧场app,业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%。2023年包括河马剧场在内的短剧业务预计利润不超过300万元,中广电传媒公司2023年整体利润预亏。

  除此之外,小程序短剧行业受众有从“下沉市场”往上蔓延的趋势,拍摄和剧本精品化推动制作经费攀升。“2021年刚进入行业时,拍摄一部剧的费用不到4万元,公司现在拍摄的新剧,制作经费已经抬升到130万元。受众也从中年男性和老年用户拓宽,年龄区间集中在20岁至60岁。”李涛说。

  行业数据预测,2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。但从业者并没有这么乐观。点众科技董事长陈瑞卿在近期一场行业大会上表示:“也可能只有50亿元。”他认为,如果不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,内容一味下沉,可能50亿元都没有。“点众科技愿意主动承担社会责任,与政府合作,定制主题剧,讲好地域性故事,赋能地方文化宣传,同时探索社会价值和经济价值的统一。”

  监管新政或出台

  如何摆脱粗糙发展?

  除了面临着行业利润“二八分”的困境,政策和审核流程的变化也影响着小程序短剧赛道的走向。

  一方面,靠爽点、反转、土味内容吸人眼球的小程序短剧,从未走出过被渠道下架的担忧。今年4月份,多个短视频平台按照相关政策要求,发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告,共治理下架近2300个违规微短剧小程序。另一方面,多位业内人士告诉记者,未来在政策加强内容监管的情况下,最担忧的是延长小程序短剧的审核流程。

  “小程序短剧是有生命周期的,基本在一个月,大部分作品过了这个期限就没有人再看了。短剧的分类有很多种,相比长视频平台的横屏短剧以及短视频平台的竖屏短剧,小程序短剧在资金回笼和拍摄节奏上是最快的,这也是其最突出的优势。如果审核流程拉长,行业里很多公司是等不了的。”李涛说。

  刘凡认为,现在监管没有明确的政策,希望相关部门可以分级分类管理,针对小程序短剧做出更合适的审核方式。

  西安卓渊影视创始人刘平向《证券日报》记者表示,小程序短剧入行门槛还是相对较低。头部且成规模的团队较少。“很多团队都是散乱的,一个人拿到便宜的剧本,自己组局,找一个后期剪片子,就算完成一个项目了,整体水平是非常粗糙的。除此之外,盗版问题渠道方也没能解决,这对小程序短剧的未来发展非常具有伤害性。”

 ( ) ( )9(9)月(yue)1(1)3(3)日(ri),(,)在(zai)北(bei)京(jing)市(shi)新(xin)型(xing)冠(guan)状(zhuang)病(bing)毒(du)肺(fei)炎(yan)疫(yi)情(qing)防(fang)控(kong)工(gong)作(zuo)第(di)4(4)0(0)0(0)场(chang)新(xin)闻(wen)发(fa)布(bu)会(hui)上(shang),(,)中(zhong)国(guo)传(chuan)媒(mei)大(da)学(xue)党(dang)委(wei)副(fu)书(shu)记(ji)李(li)众(zhong)介(jie)绍(shao),(,)9(9)月(yue)1(1)3(3)日(ri)0(0)时(shi)至(zhi)9(9)月(yue)1(1)3(3)日(ri)1(1)5(5)时(shi),(,)该(gai)校(xiao)新(xin)增(zeng)1(1)2(2)例(li)新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)病(bing)毒(du)感(gan)染(ran)者(zhe),(,)均(jun)为(wei)隔(ge)离(li)观(guan)察(cha)学(xue)生(sheng)。(。)  作为人口大省,河南省人口自然增长率62年来(自1961年开始)首次出现负增长。2022年末,河南全省常住人口为9872万人,比2021年末减少11万人;出生人口73.3万人,出生率为7.42‰;死亡人口74.1万人,死亡率为7.50‰;自然增长人口为负0.8万人,自然增长率为负0.08‰。

  yangxingganranzhe3,nv,1sui,juzhuyutianjinshihedongquxiangyangloujie,xifeiguankongrenyuanshaizhafaxian,9yue7ricaijibiyanshizi,jingjiancezhongxinjiance,jieguochengyangxing,weixinguanfeiyanquezhenbingli(qingxing)。  上述18人中,黑龙江省原副省长付晓光的宴请事件颇为典型。2013年12月,中央纪委对10起违反中央八项规定精神的典型问题发出通报。其中,付晓光因私公款消费,大量饮酒并造成陪酒人员“一死一伤”严重后果,被给予留党察看一年处分,由副省级降为正局级。

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发布于:伊春南岔区
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